一、市集动态回来
11月，秋假旅游拉动糜费，成为本月文旅经济增长新亮点。以浙江11个设区市、四川21州市、广东佛山等为代表，秋假轨制全面落地，径直带动了家庭出游高涨，淡季旅游市集升温。据携程、同程旅行、去哪儿旅行等OTA平台发布数据潜入：秋假时刻，四川景区门票、机票、酒店等预订量均呈现增长态势，多地旅游产物预订搜索热度同比涨超50%，四川省内门票总体预订量较客岁同比增长3.4倍。
11月文旅相貌动态不雅察：以四川邛崃、大邑、芦山三市县“共建巴蜀文旅走廊”为典型代表，总投资324.4亿元的文旅产业要紧相貌与病笃交通相貌进行蚁集签约，激动该区域文旅一体化发展；11月9日，总投资150亿元的海螺岛国际滨海度假区相貌讲求滥觞开工设立，该相貌设立对普及秦皇岛市文化旅游品性、丰富旅游业态、带动旅游糜费具有病笃意旨。
11月文旅集团动态回来：东谈主事层面，锦江国际和华裔城两大头部集团均有高层换届与东谈主事变动——张晓强任锦江国际集团党委通知、董事长，吴秉琪出任华裔城集团有限公司党委通知、董事长；宋城演艺拟以9.63亿元收购杭州宋城实业100%股权，该来往完成后，集团将利用标的公司地皮使用权和房屋扩大宋城景区策动范围，酿成一个全新的“宋城景区”。
1.文旅相貌音书
1）文旅相貌签约
据迈点商量院不彻底统计，2025年11月共签约文旅相貌超200个，签约总金额超925亿元。本月，宇宙各地加速文旅招商投资力度，冲刺年度投资地点，以四川、湖北、福建、安徽、江苏、上海、北京等为代表16个省（直辖市、自治区）均有文旅相貌签约，且蚁集签约表象较为多数。
文旅相貌投资金额层面，四川、安徽、北京等地均超百亿，且各具特色：四川省为三县共建巴蜀文化走廊、深化区域互助的大体量投资；安徽省则以省域为主体，借助“第十五届安徽国际文化旅游节”蚁集签约，涵盖度假、康养、文创等多种业态；北京市则主要凭借火星东谈主居科幻城、法拉利世界文娱抽象体等大型相貌。
签约相貌类型方面，涵盖主题公园、文化园、飞舞、动漫文旅、非遗艺术抽象体、特色民宿群、文旅康养、农文旅交融、旅游度假区、主题千里浸式体验基地、灯会夜游等多种多种花样，隐痛安闲度假、文化体验、康养旅居等中枢糜费场景，体现出文旅产业多元交融、业态调动发展本性。
2）文旅相貌开工
据迈点商量院不彻底统计，2025年11月宇宙开工要点文旅相貌共21个，分散于福建、湖南等14个省，其中以湖北、广东相对密集。本月，开工文旅相貌投资金额超亿元的共12个，“康城改日·重庆丛林”、海螺岛国际滨海度假区这两大相貌投资额更是高达50亿元以上。前者总投资52.3亿元，以东谈主工智能+新医养”为特色探索文旅康养交融发展新旅途；后者总投资150亿元，打造集体育、度假、主题乐土、买卖、会展及旅游文化于一体的朔方滨海城市离岸度假胜地。
2.文旅集团动态
1）东谈主事任免
据不彻底统计，2025年11月，波及6个文旅集团的东谈主事任命与高层变动。其中，吴秉琪任华裔城集团党委通知、董事长，张晓强讲求任命为锦江国际集团党委通知并提名为董事长，
修兴高任福建省旅游发展集团党委通知、董事长。头部国央企、省级文旅平台密集的高层调动既贴合企业降欠债、提效益的中枢需求，也为加速校正、公司治理注入决策动能。
2）战术互助
据不彻底统计，2025年11月，共有6起文旅集团战术互助要紧事件值得热心，涵盖“旅行+物流”、“铁路+文旅”、乡村金钱周转与运营、要点文旅相貌设立、县域文旅系统互助、文化遗产旅游标杆打造等，利于施展各方上风、周转不同鸿沟的存量资源、调动与优化文旅供给等。
3）股权动态
11月，主要有6起股权变动事件值得热心，包括股权划转、收购股权、股权转让、股份出售等，股权来往较为频频。以峨乐旅集团、乐清市文旅投资集团为代表的国资系文旅集团深化校正、加速金钱的优化整合；以宋城演艺、天府文旅为代表的民营文旅上市公司，收购优质标的与金钱，旨在延迟与升级中枢相貌（宋城景区）、 夯实冰雪旅游战术布局等，普及策动效益；以融创文旅、盈新发展为代表的地产系文旅集团，前者拟回购华发深圳冰雪世界、后者则出售新丝路文旅28.5%股份，回购背后反应的融创文旅对冰雪旅游这一细分赛谈的聚焦、出售股份则体现了盈新发展通过剥离部分文旅金钱以缓解资金压力。
4）融资动态
11月，以盐城文旅投资公司、重庆南州旅游集团、灵山文旅集团等十余家文旅集团为代表，各文旅集团发债频频、融资进展加速，波及金额约109亿元。从融资品种分析，泰达航母主题公园握有型不动产ABS、“中信建投-新疆文旅投华旭大厦金钱扶持专项磋磨”这两大ABS相貌值得格外热心，前者为国内首单文旅类握有型不动产ABS（入池金钱为4A级景区“基辅号”航母主题公园）、后者基础金钱为华旭大厦房钱收益。上述文旅ABS相貌反应了文旅集团通过金钱证券化周转金钱、拓宽融资渠谈的调动探索，亦彰显了本钱市集对优质文旅存量金钱的价值招供。
二、百强榜单
据迈点商量院数据潜入：11月，携程集团、同程旅行、中国旅游集团、北京文化、中青旅、黄山旅游、桂林旅游、首旅集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团位列榜单前十。其中，百强榜单中共有38家文旅集团排行环比上升，40家文旅集团排行环比着落，20家文旅集团为新上榜，2家文旅集团排行保握不变。
20家新晋百强文旅集团分手为：凉山文旅集团、宋城集团、张旅集团、重庆文旅集团、季高集团、康旅集团、中国文化传媒集团、诚心诚意文旅集团、浙旅投集团、老君山文旅集团、巅峰智业、黄山旅游集团、三峡旅游集团、西藏旅游股份、巫山文旅集团、黄岩交旅集团、伟光汇通集团、吉林省旅游发展集团、西湖文旅集团、洪旅集团。其中，本月排行环比普及超150位次的包括西藏旅游股份、巫山文旅集团。以巫山文旅集团为例，本月参加“红叶经济发展议论会”并与四川巴中文旅集团缔结“巴蜀文化旅游走廊红叶旅游高质地发展定约战术互助公约”，以红叶为媒开释文旅新动能，东谈主民网、央广网、新华网、中国新闻网、重庆日报等均要点热心与报谈，助力其品牌指数显贵提高。
此外，本月，“南京旅游集团”讲求改名为“南京文旅集团”并增资至100亿元、“吉林省旅游投资控股集团”讲求改名为“吉林省旅游发展集团”这两项事件值得行业热心，体现了国资文旅集团布局优化与重组整合的战术部署。
经迈点商量院监测数据潜入，2025年11月，通盘文旅集团的品牌指数值为31.81，同比上升14.18%，环比上升6.17%；TOP100文旅集团品牌指数值为176.8，同比增长8.29%，环比增长12.76%。可见，本月文旅集团品牌指数同比、环比均呈上升态势，彰显了各文旅集团加速资源整合、握续业态调动与深耕品牌栽培的发展奏效。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分散与品牌指数
11月文旅集团百强品牌数目变动，省市级文旅集团及大型央企、民营投资公司各加多1个、地方国有企业减少2个、大型民营企业和民营产业工作企业未变动，省市级平台、央企文旅集团品牌的抽象实力合座更具竞争上风；品牌指数维度，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、大型民营企业、民营产业工作企业本月的品牌指数环比均已毕“两位数”增长，标明文旅行业在政策赋能、糜费升级与业态调动的多重驱动下，多元市集主体协同发力、品牌价值加速开释的高质地发展态势。
2）文旅集团类型细分榜单
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（大丰实业）
·大型央企（山东中铁文旅发展集团）
·省市级文旅集团（锦江国际集团、山东文旅集团）
·地方国有文旅企业（天府文旅、峨旅股份公司、东平湖文旅集团）
·民营产业工作企业（季高集团、巅峰智业）
·民营投资公司（中语投集团、客寰宇文旅发展集团）
·民营相貌公司（迎驾文旅集团）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分散与品牌指数
11月百强文旅集团中，西南地区品牌加多3个、华中加多2个、宇宙性品牌加多1个，西北、华北各减少3个，华东与华南地区品牌数目保握不变；除西北、华中外，其余区域品牌指数环比均有增长，其中西南地区增幅最高，具体为41.61%。抽象比拟，本月西南地区文旅集团品牌宣传与履行力度加大、运营才能施展优异，如凉山文旅集团参与经办第七届大凉山戏剧节、长入出品《希腊笑剧》，探索“戏剧+文旅”交融模式；重庆文旅（两江）集团战术签约好意思团旅行，推动集团数字化转型、普及诳骗效率与工作质地等。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·宇宙（复星旅文）
·东北（马迭尔文旅集团、大连体裁旅集团、莲花山实业集团）
·华北（平遥古城景区管制有限公司、朔州市文旅集团、呼和浩特市文旅投集团、昌平文旅集团）
·华东（山东文旅集团）
·华南（新丝路文旅）
·华中（张旅集团）
·西北（新疆文旅投、甘肃文旅集团）
·西南（凉山文旅集团、重庆文旅集团）
四、品牌指数分析
1.主流指数
11月合座文旅集团品牌主流指数均值为7.65，环比增长17.15%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为53.26，环比增长26.87%。本月，文旅集团主流媒体热心度前十为同同程旅行、携程集团、中青旅、中国旅游集团、黄山旅游、北京文化、中国东方演艺集团、天府文旅、海昌海洋公园、首旅集团。其中，天府文旅本月主流指数187.24，环比增长187.09%，增幅杰出。11月，天府文旅影视旅游交融、冰雪布局加速，与德阳市文广旅局、阿坝大九寨旅游集团签署《影视文旅交融发展互助框架公约》，拟共同打造影视旅游抽象度假区，整合阿坝州冰雪旅游资源，开采冰雪旅游产物及领悟等。
2.群众指数
11月合座文旅集团品牌群众指数均值为1.47，环比上升0.68%，小幅增长；TOP100文旅集团品牌群众指数均值为3.2，环比增长17.22%。本月，文旅集团群众媒体热心度前十为
携程集团、复星旅文、同程旅行、西湖文旅集团、贵旅集团、敦煌文旅集团、中国旅游集团、
东平湖文旅集团、中青旅、天府文旅。其中，敦煌文旅集团11月群众指数10.26，环比增长高达740.98%。本月，集团新打造的“敦煌规局”当代高洁好意思学艺术空间相貌讲求开业、
集团子公司经办“2025年敦煌数字文旅科技效果窜改窜改对接会”、参与“敦煌市冬春季文旅产物暨优惠政策推介会”等。
3.行业指数
11月合座文旅集团品牌行业指数均值为7.37，环比增长约17%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为55.01，环比增长约25，即本月文旅集团的“行业声量”增强。本月，文旅集团行业热心度前十为携程集团、同程旅行、中国旅游集团、桂林旅游、首旅集团、北京文化、天府文旅、中青旅、祥源文旅、济宁孔子文化旅游集团。其中，首旅集团、天府文旅本月行业指数环比增幅相对明白，具体为124.05%、132.77%。以首旅集团为例，刊行债券动态与进展、“十五五”时间集团将加强产业执行化与执行产业化设立等战术部署激勉迈点网、经济参考网等行业媒体热心。
4.运营指数
11月合座文旅集团品牌运营指数均值为15.36，环比着落约2%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为65.32，环比着落约4%。11月文旅集团运营指数前十为季高集团、长隆集团、
峨旅股份公司、携程集团、首旅集团、华裔城集团、中国东方演艺集团、贵旅集团、同程旅行、黄山旅游。其中，季高集团本月运营指数格外、环比增幅杰出。11月18日至21日季高集团亮相好意思国奥兰多IAAPA全球嘉会，要点展示亲子游乐与主题空间营造抽象科罚决议，这次参展为集团拓展国外市集、推动全球化战术奠定了坚实基础。
五、榜单数据诠释
“2025年11月中国文旅集团发展请问”数据开端于迈点品牌指数MBI，字据11月迈点品牌指数MBI的1065个文旅集团数据汇总统计而成。具体诠释如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点商量院独家发布，用以反应一段时间内品牌在互联网和挪动互联网的传播力的磋磨数据，可为企业及行业有关东谈主士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营相貌公司、民营产业工作企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、群众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和挪动互联网的传播力。这是迈点商量院自主开采的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析工作。
想到公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权总共;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指群众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
耀眼：企业或个东谈主可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和斟酌，但迈点品牌指数 MBI不行与其品牌策动彻底等同。
(1)主流指数(OI)：一段时间内，宇宙及父母官方主流媒体报谈中与品牌关键词有关的正面新闻数目，如东谈主民日报、新华社、央视网等。
(2)群众指数(MI)：一段时间内，社会化群众媒体报谈中与品牌关键词有关的正面新闻数目，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时间内，旅游、财经媒体报谈中与品牌关键词有关的正面新闻数目，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时间内，品牌在互联网和挪动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时刻：2025年11月1日 –11月30日
3. 监测范围：国内文旅集团
对于迈点商量院
迈点商量院成立于2009年，是聚焦文旅与地产商量商量的大数据中心。
迈点商量院永恒死力于文旅和地产大数据分析平台设立，用“数据坐褥力”改变贯通、普及企业着力，为寻求投入与扩大文旅与地产业务的企业与寰球机构，提供基于谍报+数据+工作的多元化大数据科罚决议。化“数”为“据”，辅助企业制定要紧决策，识别投资风险。
迈点商量院领先深入文旅与地产有关品牌金钱商量，将无形的品牌金钱通过有形的数据维度呈现，调动开采了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学打算相貌资源成立的客户，提供战术、运营、组织的商量工作，提高相貌空间金钱价值，普及相貌运营订价权与收益，慎重财务增长；同期，迈点商量院积极参与寰球政策商量和寰球功绩设立，是国内聚焦文旅与地产鸿沟战术、运营、组织以及销亡购方面的专科商量机构。
2009年07月15日，迈点商量院首份请问对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI讲求上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租出、物业、商办品牌价值评估模子亮相；
2016年11月20日，联袂TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，联袂东谈主民在线打造糜费舆情大数据平台；
2018年07月26日，联袂品牌中国战术打算院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模子亮相；
2019年01月11日，住房租出品牌蓝皮书入围“2018年版皮书抽象评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文件出书社出书刊行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅交融榜单讲求发布。
经由十余年的互联网大数据千里淀，迈点商量院建立了完好的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开采、品牌设立、运营管制、客群营销等多个版本;隐痛超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家谈区乐土品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租出品牌、2000家买卖办公品牌、1000家物业品牌以及30000家高下流产业链工作商品牌等……
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